Cílem modulu je budování kompetencí ve strategickém rozhodování s ohledem na kontext organizace (instituce). V rámci modulu jsou rozvíjeny dovednosti v používání analytických nástrojů strategického řízení a v hledání vhodných strategických alternativ. Modul je rovněž zaměřen na seznámení s aspekty mezinárodního podnikatelského prostředí a koncepcemi mezinárodního marketingu.
Klíčová slova: strategický marketing, SWOT analýza, marketingové strategie, mezinárodní podnikatelské prostředí, mezinárodní marketingový management.
Strategický marketing
- situační analýza (SWOT)
- cíle a cílové skupiny strategie
- konkurenční (marketingové) strategie
Mezinárodní marketingový management a internacionalizace
- globální prostředí
- faktory podnikání v mezinárodním prostředí
- ekonomické prostředí, politicko-právní a sociálně-kulturní prostředí
